クラウドファンディングは個人でも企業でも平等に資金調達できる場です。クラウドファンディングでは実現したいこと、夢、商品開発などを投資者に向けて分かりやすく説明し、投資者が納得が行けば資金調達ができ、プロジェクトを達成した暁には投資者に対してリターンと言われる商品やサービスを提供します。クラウドファンディングでは個人の利用が進んでいます。投資関連の場合、個人での参加ができないことが多かったのですが、クラウドファンディングについては最初から個人でも実現したいことがあれば参加自由という体制で始まっています。
さらに、少額でもお金があれば夢が実現できるという考え方から始まったことでもあり、現在でも多くの方がクラウドファンディングで夢や商品開発を実現させています。個人でプロジェクトを成功に導くにはお金のほかに技術が必要になってきます。その方法も含めてプロジェクトを実現させる方法をプレゼンし、プロジェクトが実現した際の成果物から投資者に何を還元するのかを合わせて説明します。リターン品とも言われ、多くの場合、市販価格よりも低い投資額で提供されます。
そのため、投資者側もプロジェクトに参加するというよりはこれから製造される商品を購入することに注目している方も多いようです。また、なんらかのサービスを行なう場合、特にエコな活動や人的活動のためのプロジェクトの場合は名前を明記するなどの名誉を得られるリターンも多くあります